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裁員、結束工作室、大換血,Calvin Klein 正式宣布結束 Raf Simons 心血 205W39NYC 高端支線!

1 month ago

今天,想與大家談談近年最令人有驚喜和最令人失望的品牌,這條問題其實只得一個答案,那就是 Calvin Klein。上年底,Calvin Klein Inc. 集團宣布創意總監 Raf Simons 正式離任,由他一手包辦的 ready-to-wear 支線 205W39NYC 亦將被新安排取而代之;一個月前,Calvin Klein 再宣布將會結束紐約市旗艦店的經營,因為團隊經過一個月緊密溝通後,得出了三個新發展方向;今天,Calvin Klein Inc. 再發最新聲明,宣布正式結束 ready-to-wear 的支線和整個業務,與及同時將位於米蘭的工作室結束兼向紐約地區裁員。

據消息指,今次 Calvin Klein 將 205W39NYC 支線正式結束,亦意味著負責管理該支線的主席 Michelle Kessler-Sanders 將會在六月離任,而受影響員工會有大約100人。如果大家仍然記得 Raf Simons 離任時,Calvin Klein 向外界披露將會有新支線代替 205W39NYC,新策略將會有更多元化的正面影響,而且會帶領 Calvin Klein 以更有效率的速度發展,想不到最後決定是直接將支線長封。Raf Simons 上任時,Calvin Klein 給予他的權力並非一般設計師所擁有,從設計、管理到市場策劃,全權交由他執行,當時可見集團對於這位比利時設計師有極高的期望和信任,最後他也不負眾望,成功以兩年時間將 Calvin Klein 帶到時尚大舞台,為 Calvin Klein 換上完全不一樣的時裝印象,獲得各方的盛贊,懼集團在年度預算報告上看見收支不衡,高層認為 Raf Simons 當時遇到了設計樽頸,最終選擇與他提早解約。

內衣褲及丹寧製品是 Calvin Klein 的主要收入來源,但生產方面需要依靠第三方伙伴,並非百分之百自家生產,品牌行政總監 Steve Shiffman 則堅持大幅發展這兩項大需求商品。有見及此,來源消息傳出曾在 Raf Simons 上任前,在 Calvin Klein 工作18年時間的前品牌創意總監 Kevin Carrigan 將回歸。然而,另一可靠清息報導,Kevin Carrigan 年初離開了 Ralph Lauren,但久未與 Calvin Klein 一方接洽,加上現時 Calvin Klein 執行裁員之際,某程度會令集團的行政出現輕微混亂,所以深信他在現階段回歸的機會不大。

Raf Simons 離任,的確令很多人覺得可惜,但了解 Raf Simons 的朋友同時亦會感到開心,因為大家都相信如果因為金錢利益問題而左右 Raf Simons 的創作,製成品根本不是屬於 Raf Simons,亦不需要 Raf Simons 設計東西來吸引消費者,獲取最大利潤。時尚新聞網站 BoF 報導,Calvin Klein 現正打算重整後仿效同屬 PVH 集團的姊妹公司 Tommy Hilfiger - 透過不少在時尚界具影響力的人物,合作推出奢侈品聯乘系列,更在2018年第三季錄得百分之十一(總值1.1億美元的利潤)的明顯增長,但製作成本數字也是前所未有的新高 - 希望可以將 Calvin Klein 起死回生。2018年初,Calvin Klein Inc. 高層其實聘請了前 L’Oreal 行政總監 Marie Gulin-Merle 出任市場部總監,負責矯正錯誤而且不用向 Raf Simons 匯報任何工作,惟年底 Raf Simons 被另一行政總監  Emanuel Chirico 通知解約一事。今年一月,集團正式命 Marie Gulin-Merle 主責管理消費者行為和顧客消費情緒等工作,以正視聽。大家聽起來,相信也會感到很煩悶,只見集團不停找尋新人選負責固有工作,減低大量開支,但最後卻還是仿效姊妹公司的做法,而且路向與當時 Raf Simons 所提出的建議相似,不斷重蹈覆轍,試問怎能叫人不感到失望?

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