FASHION

【品牌形象經營的重要性】C 朗拿度與柒牌男裝,對的人,錯的事?

1 month ago

Branding 的重要性,遠遠比你想像得重要,就算是世界級型男,配上一個「錯」的形象一樣可以令整件事淪為笑柄。中國男裝品牌柒牌男裝找來世界級球星 C.朗拿度擔任代言人,本來應該百利而無一害,偏偏柒牌男裝宣布 C.朗拿度 為最新代言人後,得到的卻是笑聲連連。

也許柒牌男裝得到很多的曝光,話題性也高,但作為「想走」高端路線的男裝品牌,這絕對不是最正面的效果。找 C.朗拿度擔任代言人不是問題,問題在於一開始的品牌定位及塑造策略的不一致。首先,作為一個想衝出國際的品牌,在改名字的時候就應該顧慮周全,留意各國語言的發音,確保名字不會變成粗口或笑話,中文柒字在北方/普通話應用沒有問題,但在廣東話卻相當敏感。二來,這品牌的包裝風格總是,網站平面設計總是有點過時的感覺,土豪金的主色調、貌似李寧運動品牌的 Logo 都令人有點尷尬 。

事實上, C.朗拿度不是球壇第一人,另一名將葡萄牙費高也曾經是柒牌男裝的代言人,而兩人在球會或葡萄牙國家隊都是穿著名的「7號仔」,其實宣傳意念都相當一致,但如果品牌用上的是阿拉伯數目字 7 的話絕對好得多。不過,總有些人總是喜歡惡趣味,有些網民表示要入手一套西裝,而內地更覺得柒字根本不是一回事,C朗擔任代言人後紛紛給予正評價,這大概就是文化差異吧。

 

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