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【MENXPAT 時尚對談】Kind Of Lifestyle - Charles Lam 林皓霆

5 months ago

一張相片、一小段文字和一項內容,很多人以為 KOL(Key Opinion Leader)就是這樣鍊成,而收入就可手到拿來。短短數年間,這個平台的確帶來了無盡的商機,然而最諷刺的地方卻是背後的定律 - 越是知名的發帖者,越惹來負面的抨擊。Charles 林皓霆,是香港最早期一闖 KOL 路向的「前輩」,現已成為了行內知名的人物,可謂歷盡 KOL 界別的興與盛。可是,現時 KOL 總讓人聯想起「呃飲呃食」的貶義,令 Charles 思考不斷,如何以身作則告訴外界:「我堅持,以認真的創作說我的故事」。今期【MENXPAT 時尚對談】與 Charles 坐下來,細談他當初成為 KOL 的故事和啟發,與及他個人對於該路向的視野。

 

char1es 就這樣誕生

基本上,每個時裝人都是年少時受到某人或某事所啟發,因而產生對時裝的濃厚興趣;有趣的是,大學主修廣告的 Charles 並不是受任何大人物所影響,反而是受著家中那個「相當害怕他變成購物狂」的父親所啟發而愛上時裝,從小便透過父親了解各大品牌的設計特色。長大後,一直希望在學院主修時裝設計的 Charles,最後還是選擇了廣告學系,將時裝視為閒餘時間的「選修科目」。Charles 在大學時期,曾經是兼職平面及電視廣告模特兒,所以早已累積了不少創意產業的經驗,畢業後更在一間具規模的廣告公司內從事創意製作,而且一入職就是兩年多的事情。

Black Jacket in Wool Gabardine HKD $19,500 / Classic Shirt in Striped HKD $5,300 / Black Pointed Tip Tie HKD $1,600 / Black New Wave Pants HKD $6,600 / Jacno Berby Shoes HKD $13,000 (All from Celine)

廣告與時裝雖然有間接的關係,可是對於 Charles 來說間接關係就是不一樣,總不能相提並論,於是他一直都有在網上撰寫部落格,分享有趣的東西,尤其是時裝。適逢畢業兩年多後,是社交媒體崛起的年代,Charles 亦慢慢受到其影響決定辭去規律化的廣告工作,毅然成為「自由身」撰寫有關時裝的文章。「起初真的很難說服家人,但有危便有機,即管帶領自己闖闖這條路」- 就是這樣,Charles 從幕後走到幕前,成為那個大家熟悉的「char1es」。

享受自主工作,警剔別被自主吞噬

養成撰寫文章的習慣後, Charles 漸漸發現比起造廣告時執行指令,他更喜愛主導,從文章內容到攝影角度,一切盡在自己手中,加上社交平台 instagram 的出現,一切都變得更方便。「甚麼是 KOL?當時我真的毫無頭緒,但偏偏這是最有趣的地方」仍然從事廣告業的那時,Charles 己經萌生很多創意想法,當下 KOL 的出現成為了他實踐該意念的渠道,漸漸 Charles 獲得不少工作機會,令眼界大開。 沒有經理人的幫忙、製作流程總是親力親為,是 Charles 這些年來的工作模式,他坦言的確十分苛求,但直至現在自己仍然很享受。

Red Checker Jacket HKD $14,800 / Red Pattern Shirt HKD $5,600 / FF Logo Shorts HKD $5,600 / Beige Leather Sneakers HKD $TBC (All from Fendi)

對於 KOL 一字,大眾總是有誤解,以為他們只是隨意按下快門便可賺得盤滿缽滿,甚至以「下代靚模」稱謂,所以 Charles 亦曾十分抗拒別人以 KOL 標籤自己,他多以自由媒體工作者界定自己的身分。從準備功夫到演繹技巧,都是由 Charles 決定,他亦拒絕隨波逐流,希童堅持自己風格的同時,盡量改變他人的印象。

Grey Suit HKD $31,000 / Scarf HKD $TBC / Dior Oblique and Black Calfskin Boots HKD $TBC (All from Dior)

「當沒有一定的標準,且需要迎合巨大需求時,只能說很參差」

當年 Charles 以一個 Influencer 的角色入行,現時,KOL 看怕卻已成了宣傳工具。在他人而言,這種變化即代表著處處都是商機,照常理是正面的影響,可是出發點已經不同。「我也沒法否認,展示完美體態的帖文總能夠吸引大量關注,真正喜歡咀嚼內容的人卻寥寥可數」一張帖圖的 like 數、關注度可謂決定 KOL 的一切,令這些數據變成他們的價值,其實更多的「like」只不過意味著發帖者成功迎合了觀眾的喜好,他嘆息現時人們使用社交媒體已達至不能自拔的程度,所以不時提醒自己要取個平衡,訪問中不禁與 Charles 異口同聲:「假如社交媒體從此藏起這些數據,還有多少人可生存?」他很好奇假如這一天真的出現,對一眾同行會產生甚麼效應。

理解速變世界,拒絕單方向思想

「其實每年都有人勸我,為自己打算計劃好後路」Charles 笑言。社交媒體的生態,其實比大家想像的還要生長得快,這一刻你成為話題中心,下一秒可能已經被人取代,Chales 坦言每次思考這個問題時,也變得束手無策,只能保持樂觀的心態繼續努力。「所以拒絕將工作定義為 KOL,我希望大家理解我是創作者」,連 Charles 都承認自己仍然會因為「like」而緊張,可是別無他法,只能繼續相信自己,相信自己的努力,這樣才是真正的價值。

Pink Grain de Poudre Jacket HKD $23,500 / Black Sleeveless Denim Shirt HKD $5,450 / Grey Marl Striped Sleeveless T-Shirt HKD $2,890 / Black Stretch Denim HKD $ 4,690 / Lavalliere Tie in Wool HKD $1,950 / Finn Boots in Smooth Leather HKD $13,950 (All from Saint Laurent)

Charles 透露的確有不少初入行者會將金錢與工作性質掛勾,他直言作為這類自由身工作者不能持有這種心態,因為自由身工作從不保證會有穩定收入,更沒有升職加薪,而曾經歷長時間不穩定收入的 Charles 認為往往只有真正喜歡創作和分享的同行,才能好好的在這兒發展。談到發展,Charles 引用自己的觀察作比喻,指出香港人其實散發著一種獨特氣質,可是因缺乏思冒險精神,最後被鄰近地區的光芒掩過,而他認為這類自由媒體創作人亦如是,習慣每天發圖片、發帖文,但忽略了一些可增值的細節,內容構思、拍攝技巧、造型指導等全都是機會,所以每年 Charles 都為自己定下一些目標,例如兩年前與好友 Anjaylia 陳嘉寶一同撰寫書籍,而今夏將聯同本地品牌推出由他親自執導設計的男裝系列,Charles 分享這一切都是從自由身工作發展過來,生活就是離不開創作。

後記

直至現在,仍然有不少人認為,KOL 不費吹灰之力便可輕鬆賺得可觀收入,而事實上卻與他們所想得剛好相反,即使如 Charles 那麼經驗豐富,到現時仍然要負擔收入不隱的危機。再者,一張相片背後其實充滿血和汗,拍攝當日 Charles 與團隊在外景進行了數小時的戶外拍攝,被毒蚊大肆抽血,即使腫賬得很仍不能停止拍攝,結果只能咬緊牙關才能完成拍攝。


Photography: Yiyiu Lam

Styling: Swing Ngan

Design: Tanna Cheng

Special Thanks: Charles Lam 林皓霆

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