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LOEWE 紐約新店開幕,Jonathan Anderson 訴說實體店的時代價值

7 months ago

不得不承認,現時各大品牌的設計師的工作負擔比起以前更要大,不單是設計方面,就連銷售體驗都要同時兼顧;從線上開始著手,亦成為了不少品牌主攻的戰線,因此也無疑成為了品牌發展的重要關鍵,可是當中總有一些例外 - LOEWE 創意總監 Jonathan Anderson 則是其中一位,日前 LOEWE 於紐約開設了首間品牌實體店,Jonathan Anderson 以身作則告訴大家實體店是不應被淘汰。

作為紐約第一間 LOEWE 專門店,品牌選址曼克頓 downtown 蘇豪區 Greene Street 79號,但新店的打造工程卻以尊重蘇豪區舊式建築特色為基礎,故保留不少舊有面貌,甚至特選多種天然建築物料,回復樓宇的原有風貌,泥灰牆面、橡木地板等。另一邊廂,Jonathan Anderson 則繼續發揮他對配飾的高標準及觸覺,為店內引入玻璃珠、黃銅、燈泡、陶瓷、混凝土及產自西班牙 Valladolid 地區的 Campaspero 石灰石,讓新店被摩登時尚及古舊氣派填滿。 

新店將會展出 LOEWE 全線男女裝,包括成衣、手袋、紡織品、鞋履及首飾系列等等,可是當你認真看過新店的環境,必然會產生一種非常熟悉的感覺,那就是每次欣賞 Jonathan Anderson 所策劃的新系列發表展後的感覺 - 一種有點「本末倒置」、「喧賓奪主」的感覺,因為你總會被周邊的事物讓你從主體中分心過來。

除了主線服飾外,今次 Greene Street 新店一共展出了八位藝術家的收藏,從當代畫作、雕塑以至手工製器物家具,均成為了新店的點綴品,Jonathan Anderson 更非常有心思地安排藝術品會輪流於專門店展出。首輪展出的藝術收藏,遍佈了各樓層,地面層擺設了南非藝術家 Lisa Brice 的大型女性裸體手繪屏風畫,一樓客廳位置擺放了德國藝術家 Andrea Buttner 於2017年創作的《Hill》,而店內還有擺出 Jonathan Anderson 特意搜羅回來被譽為二十世紀最創新的傑出攝影師之一,斯里蘭卡攝影師 Lionel Wendt 的一組錫蘭人日常照,灰白的照片與店片的豐富色彩形成強烈對比,令到場的嘉賓均停下來觀賞。其實店內還有很多值得一提的藝術展品,可惜這裡難以一次過介紹給大家認識。

時尚記者 Noah Thomas 與 Jonathan Anderson 進行了一場短暫的對話,雙方談起新店的構思,Jonathan Anderson 分享今次是捉著「逃離主義」的想法打造新店,故此一些在家居所見的元素會出現於店內,例如家居擺設、明火爐具及主、偏兩廳,因為他想要將新店散發著舒適的感覺,但同時帶有很正統的氛圍。他在短談的最後特別強調,實體店是一種可接觸到的媒介,站於任何人的角度來說,能夠走進店內去感受當中的氣氛、情緒是非常重要。為了讓客人更能了解 LOEWE 與藝術之間的微妙關係,Jonathan Anderson 特意展出了過往曾奪得「LOEWE 工藝獎」的作品,包括本年度最新入選的英國木藝組合 Jim Patridge 及 Liz Walmsley 的《Block》椅子作品。假如大家打算到紐約渡過聖誕節的話,不妨到 LOEWE 的新店感受一下。

資料及圖片來源:LOEWE

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